Allegato Scheda Progetto
1) Titolo del progetto
RIVIVERE IL CENTRO STORICO DI CAPUA
2) Finalità e obiettivi del progetto
Il centro storico di Capua va riprogettato da un punto di vista commerciale, di attrattività e
di accessibilità. La presenza di diversi attrattori culturali, formativi, istituzionali che portano
sul territorio numerosi visitatori / turisti nell’arco dell’anno ha mantenuto attivo il commercio
in Città. Infatti Capua, a differenza di quanto avvenuto nel resto del Paese, ha registrato
negli ultimi 10 anni un saldo attivo tra aperture e chiusure degli esercizi commerciali,
questo grazie anche alla presenza della Caserma O. Salomone, della sede della Facoltà
di Economia dell’Università degli Studi della Campania “Luigi Vanvitelli”, del CIRA, del
Teatro Ricciardi, del Museo Campano e di numerose attività culturali (ad es. “Capua il
luogo della cultura”, etc.).
Tuttavia negli ultimi anni il commercio del Centro storico ha registrato una flessione in
termini di esercizi commerciali attivi e pertanto, ad oggi, risulta necessario fare una seria
riflessione sui correttivi da applicare in termini di accessibilità, regolamentazione, servizi
e attrattività.
Occorre migliorare il centro storico, mettere in rete ciò che viene realizzato dai diversi
attrattori, valorizzare il commercio esistente, coinvolgere tutti gli operatori e fornire servizi
e sconti, contemporaneamente reperendo nuovi investitori.
Attualmente la situazione emersa dal confronto è la seguente:

• Ridotta presenza di locali di somministrazione;
• Mancato coordinamento dei commercianti con gli attrattori principali;
• Parcheggio non controllato in prossimità di accesso ai locali;
• Valorizzazione e potenziamento punti di ritrovo per i giovani;
• Cabina di regia per verifica ed eventuale aggiornamento dei regolamenti comunali
  in funzione delle necessità del commercio.
  Il territorio del centro storico della Città di Capua trova ubicazione in area interna della
  Provincia di Caserta, a ca. 27 km dalla costa e rientra all’interno della grande area
  metropolitana regionale di cui rappresenta il polo più a Nord. Il territorio del Comune di
  Capua è caratterizzato dalla presenza di Università (Università degli Studi della Campania
  “L. Vanvitelli” – Facoltà di Economia aziendale), Scuole secondarie di secondo grado
  (Professionale Alberghiero, Tecnico industriale e commerciale, Liceo scientifico, Liceo
  classico). In merito all’offerta di servizi, animazioni, eventi, attività culturali, Capua vanta
  una tradizione storica secolare in tema di eventi ed attività culturali quali il Carnevale di
  Capua, tra i più antichi di Italia, riconosciuto anche a livello nazionale, il Sacco di Capua,
  la Celebrazione dell’Anniversario del bombardamento del nove settembre 1943,
  CORPUS DOMINI; processione dei busti in argento dei Santi Patroni e Compatroni;
  Processione del Venerdì Santo con caratteristico incontro tra Maria Santissima
  Addolorata e suo figlio Gesù Ecce Homo; Processione serale della Madonna Addolorata
  e del figlio Gesù Morto.
  3) Descrizione delle attività e degli interventi previsti dal progetto
  Ponendo come punto di partenza la necessità di elaborare un sistema che garantisca la
  corretta informazione, sia per i visitatori che per gli esercenti, circa le attività, gli eventi e
  in generale i servizi che propone la città giornalmente, il progetto si propone di
  promuovere uno strumento di messa in rete di tipo digitale, accessibile con QR-code, in
  cui sia possibile rendere automatico ed immediato il collegamento tra informazioni di tipo
  storico-culturale, informazioni circa gli eventi che si svolgono nel centro storico e che sia
  interattivo per i commercianti: attraverso l’app, gli esercenti possono interagire per
  conoscere le attività promosse sul territorio e pubblicizzare le proprie, adattandole anche
  agli eventi ed attività in corso. L’attività di marketing, supportata innanzitutto
  dall’innovazione digitale, si pone quindi l’obiettivo di trainare tutti gli altri interventi del
  progetto, coordinando in tal senso anche le scelte riguardanti la progettazione degli
  interventi di rigenerazione urbana e quelle riguardanti la formazione riservata ai
  commercianti.
  INTERVENTI DI INNOVAZIONE DIGITALE
  Verrà creata una piattaforma virtuale del Distretto Urbano del Commercio di Capua, un
  hub virtuale in versione app per tutti i device, dove verranno condivisi molteplici contenuti.
  In primo luogo, ci saranno informazioni circa le iniziative (calendario e prenotazione) e le
  attività commerciali che aderiscono ad ogni specifico evento. Oltre alle suddette
  informazioni, l’app si configurerà come vetrina per le attività commerciali del progetto oltre
  che strumento per un’interazione continua tra queste e la collettività. L’obiettivo ultimo che
  si intende perseguire è quello di creare un sistema di loyalty integrato: attraverso l’app
  sarà previsto, tra l’altro, l’accumulo di punti spendibili nelle stesse attività commerciali (le
  modalità saranno definite per specifico caso).
  Sarà creato un circuito commerciale digitale che metta in rete attività ricettive, ristorative
  e commerciali con i servizi essenziali, anche al fine di ottenere sgravi ed esenzioni per chi
  compra nei negozi di Capua (ad esempio parcheggi); il circuito verrà promosso nei punti
  informativi fissi di ogni attrattore, negozio e presso infopoint fisici e digitali.
  Inoltre, l’app sarà progettata per promuovere la conoscenza del centro storico anche sotto
  il profilo culturale, inserendo di volta in volta le informazioni peculiari per ogni zona
  interessata dalla presenza di totem informativi, su cui saranno incisi i QR-code di
  collegamento all’app di progetto, distribuiti su diversi percorsi tematici.
  INTERVENTI DI MARKETING TERRITORIALE
  Una volta che l’app diventa operativa, sarà immediatamente coordinata con i numerosi
  eventi culturali già in essere sul territorio, come il Carnevale e il Sacco di Capua. A questo
  punto restano da definire nuovi eventi a carattere prettamente commerciale che possano
  catalizzare l’attenzione di un vasto pubblico e portarlo a vivere la città di Capua e il suo
  centro storico. In particolare, anche vista la durata temporale del progetto, si punterà a
  definire e programmare più iniziative di promozione del territorio, come itinerari
  esperienziali, commercio narrativo, gamification urbana e degustazioni di prodotti tipici.
  Particolare rilievo va dato alle attività che gravitano intorno alla ricettività legata alle grandi
  cerimonie che registrano a Capua, già con tradizione consolidata, eccellenze di livello
  nazionale. Pertanto il marketing territoriale si proporrà di promuovere attività di
  esposizione e pubblicizzazione nel centro storico delle proposte più ricercate nel campo
  dell’organizzazione di cerimonie e grandi eventi da parte degli esercenti di spicco.
  FORMAZIONE
  Un aspetto importante, a cui il progetto intende dare la massima priorità, è il sostegno ai
  gestori delle attività commerciali nella creazione di contenuti digitali (brevi video, post
  social, etc.) in modo da poter raccontare la storia del loro esercizio, le tecniche utilizzate
  per la realizzazione di prodotti artigianali, i prodotti disponibili, eventuali sconti e
  promozioni. La formazione sarà effettuata attraverso l’erogazione di seminari, convegni e
  corsi di formazione mirati, con particolare riguardo al potenziamento della conoscenza
  delle lingue. L’attività formativa non verrà erogata solo allo scopo di utilizzare l’app, ma
  anche per preparare i gestori delle attività commerciali ad una continua interazione online con i propri clienti.
  RIGENERAZIONE URBANA
  Gli interventi di rigenerazione urbana, inquadrati nell’ottica di un abbellimento del centro
  storico, oltre che in un potenziamento in termini di innovazione digitale, consisteranno in:
• individuazione di percorsi tematici legati alle caratteristiche identitarie storicoculturali e ambientali del centro storico;
• installazione di totem esplicativi dei percorsi, con rappresentazione degli stessi su
  mappe tematiche, e corredati dai QR-code di collegamento all’HUB virtuale dei
  servizi e delle attività commerciali del contesto;
• acquisto di panchine e cestini portarifiuti, opportunamente disegnati con
  caratteristiche architettoniche che richiamino per colore e materiali le diverse
  tematiche dei percorsi;
• una mappa dell’accessibilità, per un’esperienza inclusiva e aperta a tutti;
• l’organizzazione di aree di relax (con panchine e fioriere e totem, oltre la presenza
  in punti chiave di totem digitali interattivi) in punti strategici della città.
  4) Correlazione del progetto rispetto al programma del Distretto
  Il presente progetto riprende a pieno gli obiettivi e le previsioni della Relazione illustrativa
  del Distretto Urbano del Commercio di Capua “Regni Clavis”, concentrando l’attenzione
  principalmente sul centro storico di Capua, punto nevralgico sia sotto il profilo storicoculturale, sia sotto il profilo dello sviluppo economico sostenibile e della concentrazione
  dei servizi.
  A tal proposito è solo il caso di accennare all’impegno dell’Amministrazione per la
  valorizzazione del patrimonio pubblico, prima attraverso la partecipazione al T.T.O.
  conseguente la firma, nel 2018, del Protocollo d’Intesa tra l’Agenzia del Demanio –
  Direzione Regionale Campania, e il Comune di Capua, da intendersi come rapporto di
  collaborazione tra l’Agenzia e gli Enti Pubblici proprietari, finalizzato allo sviluppo, alla
  strutturazione e alla gestione di idonee iniziative di valorizzazione del patrimonio
  immobiliare pubblico; poi, nel 2025, all’adesione al “Piano Città” promosso dalla stessa
  Agenzia del Demanio – e che vede Capua la prima città non capoluogo di Provincia ad
  aderire a tale iniziativa – che ha visto fino ad ora avviato l’iter di valorizzazione di immobili
  di prestigio appartenenti al patrimonio pubblico e, nello specifico, l’ “Ex Convento di San
  Gabriello”, il “Bastione Sperone”, il “Bastione Gran Maestro”, il “Capannone Olivares”.
  L’obiettivo primario del Distretto è ripristinare l’importanza del commercio locale,
  focalizzandosi sull’offerta di un servizio adeguato alle richieste dei consumatori,
  mantenendo al contempo il rispetto per le risorse territoriali e i valori ambientali. L’obiettivo
  è rafforzare il senso di appartenenza, migliorare i servizi per influire positivamente sulla
  qualità della vita e promuovere il territorio. Il Comune presenta punti culturali e turistici di
  rilievo accessibili, con particolare attenzione alla mobilità sostenibile, e capace di
  rigenerare l’ambiente urbano attraverso l’arredamento, le aree verdi e la segnaletica, oltre
  a garantire sicurezza, pulizia e un’offerta integrata di servizi. Coloro che visitano il Distretto
  non solo trovano soddisfazione per tutte le loro esigenze, ma riescono anche a percepire
  l’identità dei luoghi e delle persone che li abitano. Attraverso il progressivo raggiungimento
  degli obiettivi del Distretto, si verificheranno preferibilmente i seguenti risultati:
• la completa soddisfazione delle esigenze dei cittadini consumatori, garantendo un
  adeguato livello di servizio, prezzi convenienti, comodità e vicinanza;
• L’aumento della competitività della rete distributiva esistente e la prevenzione della
  fuga della domanda verso altri comuni;
• La personalizzazione delle azioni a livello territoriale comunale, distinguendo tra il
  centro storico, le aree destinate ad uso produttivo commerciale e le zone di
  sviluppo vicino ai principali snodi della viabilità.
  L’obiettivo è di potenziare la specializzazione merceologica di determinati assi
  commerciali per renderli più attraenti, mentre contemporaneamente si cerca di
  sviluppare il commercio di prossimità nelle aree circostanti dove si riscontrano carenze,
  anche a livello di servizio. Un ruolo di rilievo particolare assume la riqualificazione degli
  arredi nelle aree commerciali. Nell’ambito della riqualificazione delle attività commerciali,
  è di cruciale importanza restituire un valore di immagine ai luoghi di pregio presenti nel
  territorio. Va considerato che l’attrattiva maggiore di tali luoghi può diventare una risorsa
  preziosa per le stesse attività commerciali.
  5) Localizzazione degli interventi e soggetti coinvolti
  La localizzazione degli interventi riguarda il centro storico della Città di Capua.
  L’installazione di panchine, totem e cestini porta rifiuti a tema, e la riqualificazione delle
  aree verdi avrà luogo in punti strategici della città, organizzati secondo i seguenti
  percorsi tematici.
  Percorso Capua Città-Sacra:
• itinerario periodo longobardo: Slargo SS. Filippo e Giacomo, via Abenavolo, corso
  Gran Priorato di Malta, via S. Michele a Corte, via Principi Longobardi;
• itinerario periodo angioino – aragonese – durazzesco: – Corso Appio, via Duomo;
• itinerario dei Conventi: – Via Gianfrotta, via Salomone, via Roma, via Seminario,
  via Roma;
• itinerario della Cattedrale: via C. Landone, via C. Landolfo, via C. Altavilla, Piazza
  Duomo.
  Percorso Capua Città- fortezza:
  Corso Appio, via Fieramosca, via Gran Priorato di Malta, via Gran Maestrato di S.
  Lazzaro, vico Riccardo, slargo e via Andreozzi, Largo Porta Napoli, via Palasciano,
  strada SS 7 bis, Cinta Bastionata e Fortificazioni.
  Percorso Capua Città sul Volturno:
  Via Riviera Casilina, via Conte Landone, via Riviera Volturno.
  I principali soggetti coinvolti in questo progetto sono: il Comune di Capua e le Associazioni
  di categoria.
  6) Cofinanziamento previsto
  Non è previsto cofinanziamento.
  7) Cronoprogramma complessivo del progetto (max 18 mesi)
  Complessivamente, le attività saranno implementate secondo l’ordine sotto riportato:
  1) Sinergia tra commercianti e attrattori locali per la condivisione del calendario
  degli eventi annuali, lo sviluppo di attività condivise con i commercianti (attività
  continuativa per tutta la durata del progetto);
  2) Creazione della rete digitale e manutenzione di siti e infopoint fisici e digitali;
  3) Attività di formazione dei commercianti, relazionata ai percorsi tematici che
  coinvolgono gli stessi, e orientamento alla promozione di attività mirate allo
  sviluppo sostenibile del commercio in Centro storico;
  4) Interventi di rigenerazione urbana da realizzare attraverso il potenziamento
  dell’arredo urbano, con particolare riguardo anche alla sensibilizzazione alla
  raccolta differenziata dei rifiuti, nonché installazione, lungo i percorsi tematici
  individuati, di panchine e totem informativi, e riqualificazione di alcune aree a
  verde (primi sei mesi).